GAP

GAP

La celebración máxima de "Streetwear Made in USA" con visuales básicos y colecciones neutras, necesaria en los armarios y closets más versátiles y descolgados del mundo. Así es la GAP, con sus ropas accesibles y tendencias que sintetizan el visual casual en el mejor estilo democrático como un buen moletón. GAP es fácil. Fácil de comprar, fácil de usar y fácil de identificar. La marca se convirtió en el icono del comercio al por menor para una generación de consumidores que quería vestir un jeans básico y una camiseta, en lugar de ropa formal, para trabajar y pasear. La marca querida de los estadounidenses y con fans en cientos de países, GAP es un éxito para quienes gustan de comodidad y practicidad sin dejar de ser "cool". Los jeans y las piezas clave como los sujetadores reflejan la jovialidad de la marca, que viste con naturalidad a todas las edades y tamaños. 


La historia 

GAP fue fundada en la ciudad de San Francisco, estado de California, el 21 de agosto de 1969, por la pareja Donald y Doris Fisher, como una pequeña tienda de ropa multimarca, que vendía también discos de vinilo (cuyas ventas serían interrumpidas seis meses después) y tenía pocos empleados. La pareja resolvió abrir la tienda, ubicada en el número 1.950 de Ocean Avenue, porque estaban extremadamente frustrados y descontentos con la falta de servicios decentes a los consumidores, se entiende la atención, y la tendencia de la moda de otros minoristas, cuyos pantalones vaqueros tenían estandarización de tamaño único. Inicialmente llamado la brecha al principio escrito con letras minúsculas, la venta de los pantalones y las chaquetas de mezclilla, especialmente la tradicional marca Leviademás de camisetas y ropa básica para el día a día. En esta época la nueva tienda vendía pantalones vaqueros que costaban en promedio aproximadamente US $ 7. La tienda, cuyo público objetivo variaba entre jóvenes de 12 a 25 años, tenía algunos diferenciales: probadores completamente cerrados y paredes utilizadas para exponer los pantalones vaqueros. El nombre de la nueva tienda derivó de las crecientes diferencias entre niños y adultos, la llamada "generación gap", que tuvo su auge con el movimiento hippie. La expresión popularizada en la década de 1960 fue creada para designar el conflicto de generaciones resultante de las diferencias entre personas de una generación más joven y los mayores, particularmente entre padres e hijos. Uno de los lemas de la compañía en ese momento era "Levi para niñas y niños" .

Las ventas alcanzaron el valor de 2 millones de dólares ya en 1970, cuando una segunda tienda se abrió en la ciudad de San José, también en California. Poco después, en 1972, the gap inició el lanzamiento de ropa con su propia marca, y se convirtió en uno de los primeros minoristas a utilizar el nombre de la tienda como marca en sus productos. Al año siguiente la red ya poseía más de 25 tiendas, ingresando también en la costa este de Estados Unidos con la inauguración de una unidad en Voorhees, Nueva Jersey. Por otra parte, el mismo año la marca en sociedad su tintineo icónica "caer en la brecha" que vivió durante años en las mentes de los consumidores estadounidenses: "Caída en el hueco, llegar a la brecha, Tenemos 4 tonos de espera de Levi para usted". En los años siguientes la pequeña red de tiendas conquistó una clientela fiel que buscaba ropas caseras y versátiles para el día a día. A mediados de 1982, la brecha comenzó a invertir más en su propia marca de ropa y definitivamente dejaría de vender los productos de Levi de una década más tarde. En este momento, en 1983, la empresa adquirió el Banana Republic , entonces sólo dos tiendas, una colección centrada en la ropa de viaje y temas de safari, un pequeño catálogo de ventas y $ 10 millones en ventas anuales.

En 1984, la marca promovió una gran reformulación de sus tiendas, que ganaron un ambiente contemporáneo y aireado, exhibiendo las mercancías dobladas sobre mesas en lugar de ropa colgada en perchas. Poco después ingresó en un nuevo nicho de mercado al lanzar ropa y accesorios para niños. La primera tienda fuera de Estados Unidos fue inaugurada en la ciudad de Londres en 1987, haciendo que la marca ganara proyección internacional. La facturación, en esta época, alcanzaba los 1.000 millones de dólares. Al año siguiente, la marca lanzó una gran campaña de publicidad, llamada "Los individuos de Estilo"("Estilos individuales", en portugués), donde por primera vez contrató a celebridades para actuar como modelos. Varias celebridades protagonizaron la campaña en las próximas dos décadas, como por ejemplo la cantante Madonna, el estilista Karl Lagerfeld y las actrices Sarah Jessica Parker y Scarlett Johansson. Además, la marca se reinventó para ser competitiva en el mercado, cambiando su aspecto y remodelando su logotipo, ahora escrito con letras mayúsculas y sin la palabra "The".


En los próximos años la expansión de la marca tuvo continuidad con la inauguración de la primera tienda en Canadá en 1989 en la ciudad de Vancouver; con el inicio de las ventas de sus productos en la galardonada Galeries Lafayette en París en el año 1993; con la inauguración, en 1995, de su moderna tienda ancla en el sofisticado barrio de Ginza en Tokio; y con la inauguración de una tienda en Alaska en 1998, contando en este momento con unidades en los 50 estados norteamericanos. Este enorme crecimiento de GAP se debió a Millard Drexler, entonces CEO de la empresa, que supo trabajar como nadie la esencia de la marca y convertirla en un símbolo de la generación X. Su enfoque en vender ropa básica como jeans, camisetas y la icónica pantalones (Khakis), además de campañas publicitarias divertidas y alegres, transformaron a GAP en un símbolo del comercio al por menor americano.

En 2006, inició una amplia reforma y modernización de sus todas las tiendas. Las nuevas unidades GAP tenían pizarras en la puerta de los probadores, en las que se escribía el nombre del cliente; dentro de ellos, alfombras, control de brillo y botón para llamar al vendedor. Todo para hacer la atención más personal y casual. La entrada del departamento masculino y la del femenino eran separadas y entre las araras había ambientes con sillones, periódicos y botellas de agua. La idea era eliminar la imagen de tienda popular, con ninguna personalidad y pocos agradables al consumidor.


En 2007, la marca inició la apertura de sus primeras unidades en Oriente Medio y en otros países asiáticos (en Japón la GAP ya estaba presente con más de 90 unidades). Dos años más tarde, continuó su internacionalización con aberturas de tiendas en México, Israel, Jordania y Rumania. Además, su tienda virtual extendió su alcance de entrega a 90 países alrededor del mundo. En 2010, GAP inauguró su primera tienda ancla en Milán en Italia, que en su día de inauguración golpeó todos los récords de ventas. Con la inauguración de cuatro tiendas en China la marca ingresó en el segundo mayor mercado consumidor del planeta. En 2011, más novedades: inauguró sus primeras tiendas franqueadas en Kazajstán, Serbia, Polonia, Chile, Ucrania, Egipto y Marruecos. Además, inauguró su primera tienda en América del Sur, en Santiago, Chile.

Finalmente en septiembre de 2013, GAP inauguró su primera tienda en suelo brasileño, ubicada en el centro comercial JK Iguatemi, en São Paulo. GAP ya tiene 10 tiendas en Brasil. A finales de este año, para conectar aún más a los fans de Facebook , difundir estilo americano informal y presentar todo el modelado de jeans que ofrece la marca, BPA liberan la aplicación 1969 Denimque agrega looks fashionistas del mundo entero y tiene la misión de educar al consumidor sobre la historia de la marca y servir de inspiración para que los consumidores se visten con estilo y encuentren la tienda más cercana. Actualmente, GAP hace otro intento de reanudar el crecimiento invirtiendo pesado en la línea 1969, con jeans de cortes clásicos, y en alianzas con grandes nombres de la moda (como Stella McCartney, Diane von Furstenberg y Pierre Hardy, que ya crearon líneas infantiles y de accesorios para la marca americana).